6月上旬，字節跳動剛剛完成了一輪針對電商業務的組織架構大調整——正式成立了以“電商”明確命名的一級業務部門，以統籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內容平臺的電商業務運營。一位接近抖音的消息人士透露，抖音的目標是在明年618之前切斷所有的第三方跳轉型的帶貨，而只留小店。目前在抖音開始對平臺銷售較好的美妝、零食和家居用品“動刀”，限制特定品類的外部電商跳轉。