當問及2021年資本市場最火的板塊時，一個脫口而出的答案必定是醫(yī)美行業(yè)。誠然，醫(yī)美曾經(jīng)在公眾口中諱莫如深，如今卻似乎已經(jīng)“飛入尋常百姓家”，得到年輕世代的普遍接受乃至追捧。在這一背景下，醫(yī)美行業(yè)快速擴張，成為新的投資風(fēng)口。

醫(yī)美行業(yè)的大爆發(fā)。

逐漸走進大眾生活的醫(yī)美，成為了繼房地產(chǎn)、汽車、旅游之后的第四大服務(wù)業(yè)。

艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，從2012年起，我國醫(yī)美市場的規(guī)模就一路呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢。在2016至2019年短短三年間，行業(yè)規(guī)模從841億元持續(xù)攀升到1769億元，年復(fù)合增長率達28.7%。而ISAPS（國際美容整形外科學(xué)會）的數(shù)據(jù)同樣證實，中國已經(jīng)成為僅次于美國和巴西的全球第三大醫(yī)療美容國家。

(圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

基于此背景，艾瑞咨詢預(yù)測中國2022年醫(yī)美市場規(guī)模可達2643億元，占全球市場比例還將進一步提升。

醫(yī)美市場飛速發(fā)展，與之相關(guān)的企業(yè)數(shù)量也迎來了爆發(fā)性增長。

回溯近十年，2011年首款醫(yī)美電商上線，2019年醫(yī)美新增企業(yè)8.6萬家，注冊企業(yè)數(shù)量已然擴充至十年前的12倍。

除此之外，醫(yī)美行業(yè)公司的融資上市潮也越來越?jīng)坝俊；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)美第一股新氧、科創(chuàng)板上市的華熙生物、玻尿酸龍頭企業(yè)愛美克等有關(guān)企業(yè)都借著醫(yī)美的東風(fēng)快速融資擴張。

截至5月28日，A股醫(yī)療美容板塊上漲42.39%，華熙生物、愛美克等龍頭企業(yè)的市值已突破千億，醫(yī)美市場仍然蘊藏著極大的潛力空間。

野蠻生長下的行業(yè)亂象。

縱觀醫(yī)美行業(yè)，欣欣向榮的發(fā)展背后也暴露出無序競爭，違規(guī)操作等頑疾。因監(jiān)管的缺位，行業(yè)很難做到標準化和透明化，這也成為制約醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

拿行業(yè)常被詬病的“黑醫(yī)生”舉例。《中國醫(yī)美“地下黑針”白皮書》顯示，在國內(nèi)13000家具備醫(yī)療美容資質(zhì)的機構(gòu)中，至少有10萬名以上的整容醫(yī)師為非法從業(yè)者，屬于“無證行醫(yī)”。而“無證行醫(yī)”正是導(dǎo)致醫(yī)療事故頻發(fā)的主要原因，在很大程度上擾亂了醫(yī)美行業(yè)的正常發(fā)展。

盡管醫(yī)美事故屢見不鮮，消費者對醫(yī)美的需求依舊有增無減。

據(jù)中國醫(yī)美市場消費報告，我國醫(yī)美的消費者正呈現(xiàn)低齡化的趨勢。20+年輕人成為微整形醫(yī)美項目的消費主力軍。與此同時，男性消費者也在快速增長。醫(yī)美行業(yè)呈現(xiàn)出可觀的增長潛力。

顏值經(jīng)濟強勢來襲。

醫(yī)美行業(yè)的快速擴張離不開顏值經(jīng)濟的新一輪崛起。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

一方面，層出不窮的醫(yī)美項目滿足了人們愛美的天性。近些年，隨著居民收入的增長，人們在與美容美體上的消費投入也是一路攀升。除2020年受疫情影響增速有所回落外，我國居民人均可支配收入大都保持9%的增速穩(wěn)步提升，以護膚、彩妝、健身等傳統(tǒng)顏值經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢。

中信證券的研究報告顯示，顏值經(jīng)濟現(xiàn)已至少涵蓋化妝品、醫(yī)美、健身、美食、服裝和拍照六大領(lǐng)域。不僅女性花錢追求美貌，男性也更加花錢注重自我形象管理。顏值經(jīng)濟下的消費熱潮已覆蓋全民。

根據(jù)21世紀創(chuàng)新資本研究院綜合預(yù)測，我國顏值經(jīng)濟市場規(guī)模有望達到萬億級別。

醫(yī)美行業(yè)野蠻生長的背后，是顏值經(jīng)濟的崛起——顏值能快速變現(xiàn)，以多樣的方式變現(xiàn)。對消費者而言，選擇醫(yī)美不僅滿足了自我的愛美之心，也日益被視為一種自我投資。這是醫(yī)美行業(yè)隨著社交時代和網(wǎng)紅帶貨一路高歌猛進的原因。