近期，多家車企的一把手、高管等走向臺(tái)前，通過直播、短視頻等形式進(jìn)行互動(dòng)營銷，全員營銷幾乎成為當(dāng)前汽車圈的共識(shí)。然而，在卷營銷的過程中，一些惡意拉踩、“黑關(guān)公”的不良手段開始在行業(yè)中浮現(xiàn)。近日，長城汽車魏牌的經(jīng)銷商因在宣傳中拉踩對標(biāo)產(chǎn)品，被天津市西青區(qū)市場監(jiān)督管理總局處罰。此前，理想汽車MEGA上市初期，就曾遭遇一系列的網(wǎng)絡(luò)黑手惡搞，導(dǎo)致產(chǎn)品的銷量遠(yuǎn)不及預(yù)期。最近一周，比亞迪、廣汽集團(tuán)相繼發(fā)文稱，公司遭遇了“黑公關(guān)”手段，甚至公司管理層還面臨了網(wǎng)絡(luò)暴力。
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