繼名創(chuàng)優(yōu)品和Chiiikaw聯(lián)名主題快閃創(chuàng)造開(kāi)業(yè)三天破800萬(wàn)的營(yíng)收奇跡后，泡泡瑪特又以更夸張的表現(xiàn)再度驚艷世人。

7月5日，“潮玩第一股”泡泡瑪特全新LABUBU IP主題店登陸泰國(guó)曼谷MEGA BANGNA商場(chǎng)，憑借IP在當(dāng)?shù)爻呷藲庖约吧衩爻绷飨薅ㄐ缕罚_(kāi)業(yè)首日營(yíng)業(yè)額突破1000萬(wàn)元人民幣，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)潮玩海外門店單日銷售新紀(jì)錄。

堪比國(guó)際巨星，LABUBU泰國(guó)人氣爆棚

LABUBU（拉布布）是泡泡瑪特簽約藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的THE MONSTERS精靈天團(tuán)中的一員，形象設(shè)定為北歐森林精靈，擁有9顆牙齒和直立的尖耳朵，性格調(diào)皮又樂(lè)觀。今年初，韓國(guó)知名女團(tuán)BLACKPINK泰國(guó)籍成員Lisa發(fā)布了一則與LABUBU的自拍視頻走紅全網(wǎng)，讓LABUBU瞬間獲得全球粉絲關(guān)注。而LABUBUIP在泰國(guó)的火爆程度更是無(wú)出其右，IP商品上新就秒沒(méi)，泰國(guó)年輕人來(lái)華旅游會(huì)把LABUBU作為“土特產(chǎn)”帶回去，甚至在泡泡瑪特抖音直播間和線上店鋪也到處可見(jiàn)泰國(guó)粉絲的留言……

強(qiáng)大的人氣鋪墊下，LABUBU“本體”一落地泰國(guó)，就享受到了國(guó)際巨星般的禮遇。7月1日下午，曼谷素萬(wàn)那普機(jī)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，在泰國(guó)粉絲們熱情吶喊與注目下，泡泡瑪特?cái)yLABUBU正式亮相曼谷機(jī)場(chǎng)，泰國(guó)旅體部部長(zhǎng)等一眾泰國(guó)政府官員親自為其接機(jī)，并授予其“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”的榮譽(yù)稱號(hào)，這是泰國(guó)政府首次為一個(gè)潮玩IP形象授予如此高級(jí)別的稱號(hào)。次日，LABUBU的亮相還成為《泰國(guó)日?qǐng)?bào)》《每日新聞》《泰國(guó)公共電視臺(tái)》等一眾泰國(guó)主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道的頭條新聞。

此次亮相活動(dòng)是泡泡瑪特為其LABUBU IP泰國(guó)主題店預(yù)熱的重要環(huán)節(jié)。在歷經(jīng)數(shù)日的泰國(guó)吃喝玩樂(lè)文化體驗(yàn)行后，7月5日，LABUBU隆重亮相東南亞最大的購(gòu)物中心——MEGA BANGNA，和中國(guó)駐泰王國(guó)大使館公使銜參贊常禹萌、泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)CEO王寧、泡泡瑪特國(guó)際業(yè)務(wù)總裁文德一以及現(xiàn)場(chǎng)眾多泰國(guó)粉絲一起，迎接主題店的盛大開(kāi)業(yè)。

LABUBU主題店開(kāi)業(yè)當(dāng)天的火爆程度可想而知，而泡泡瑪特也為這家新店傾入了不少心血。無(wú)論是門店設(shè)計(jì)還是商品陳列，乃至店員身穿的T恤，泡泡瑪特都進(jìn)行了整體創(chuàng)新，圍繞泰國(guó)和LABUBU兩個(gè)關(guān)鍵元素打造全新的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，此外還驚喜推出了LABUBU的藝術(shù)家親生娃、史毛毛Lava、LABUBU KingMon在內(nèi)的大量泰國(guó)限定新品，充分體現(xiàn)泡泡瑪特對(duì)泰國(guó)市場(chǎng)的重視。

本土化運(yùn)營(yíng)，泡泡瑪特打造潮玩出海標(biāo)桿

中國(guó)素有“世界玩具工廠”之稱，在全球市場(chǎng)上，超七成玩具均由中國(guó)制造。近年來(lái)，伴隨著政策大力扶持和國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的興起，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)更是經(jīng)歷了從代工生產(chǎn)、制造承接等產(chǎn)業(yè)鏈下游向內(nèi)容創(chuàng)造、品牌運(yùn)營(yíng)、IP孵化的成功轉(zhuǎn)型，一批國(guó)產(chǎn)潮玩品牌逐漸在世界打響名氣，泡泡瑪特就是其中的代表者。

憑借成熟的IP運(yùn)營(yíng)體系和盲盒等新玩法，泡泡瑪特在成立后很快成為中國(guó)家喻戶曉的潮玩品牌，Molly、Pucky等多款I(lǐng)P紅極一時(shí)，影響力借助社交媒體和名人曝光輻射日韓等周邊國(guó)家。2018年，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)生水起的泡泡瑪特?fù)P帆出海，僅僅五年后，海外業(yè)務(wù)營(yíng)收就突破10億元大關(guān)。

“在海外再造一個(gè)泡泡瑪特”這是泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧給出的出海策略，也是泡泡瑪特出海成功經(jīng)驗(yàn)最凝練的總結(jié)。泡泡瑪特沒(méi)有選擇將國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)簡(jiǎn)單復(fù)制到海外市場(chǎng)，而是選擇深入本地化探索，通過(guò)本土化的差異運(yùn)營(yíng)獲得海外消費(fèi)者的情感共鳴和精神認(rèn)同，從而將中國(guó)玩具品牌的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)理念推向全世界。

在IP打造上，泡泡瑪特除了將已經(jīng)在海外擁有知名度的Molly等IP帶出國(guó)門以外，專門與所在國(guó)或具有相同文化背景的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家合作簽約，重新孵化培育專屬IP。譬如在泰國(guó)市場(chǎng)，泡泡瑪特挖掘當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家打造了全新IP CRYBABY，以濃厚的泰式文化風(fēng)情大受歡迎，在泰國(guó)第三家線下門店開(kāi)業(yè)當(dāng)天創(chuàng)造了全球門店單日銷售額新高峰。

LABUBU主題店開(kāi)業(yè)前，泡泡瑪特在曼谷還舉辦了小野Hirono快閃店，正式推出其兩款泰國(guó)獨(dú)家限定新 品，其設(shè)計(jì)采用了泰拳元素，消費(fèi)者還可以參與泰國(guó)專屬小野手工拓印活動(dòng)，藝術(shù)家為此專門設(shè)計(jì)了兩版泰國(guó)限定圖案，同樣在泰國(guó)當(dāng)?shù)厝藲獗铩２粌H讓商品更貼近了當(dāng)?shù)貙徝溃€為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供了定制化的專屬體驗(yàn)。

“針對(duì)海外消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行細(xì)致的調(diào)研和策略調(diào)整是中國(guó)潮玩品牌能夠在全球市場(chǎng)上取得成功的關(guān)鍵支撐。”泡泡瑪特國(guó)際業(yè)務(wù)總裁文德一表示，僅僅擁有強(qiáng)大的IP創(chuàng)造力不足以應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)復(fù)雜多樣的商業(yè)環(huán)境，IP的本土化運(yùn)營(yíng)策略才是關(guān)鍵。未來(lái)泡泡瑪特會(huì)在世界各地探索更多融合當(dāng)?shù)匚幕奶厣娣ǎ瑸橄M(fèi)者帶來(lái)差異化的潮流體驗(yàn)。