6月23日，美團(tuán)優(yōu)選被曝大面積關(guān)倉(cāng)停業(yè)，僅廣東省內(nèi)廣州、深圳及浙江部分區(qū)域正常運(yùn)營(yíng)。在美團(tuán)APP上，美團(tuán)優(yōu)選入口已從首頁(yè)消失，搜索“美團(tuán)優(yōu)選”，系統(tǒng)提示“親愛(ài)的用戶，感謝您選擇美團(tuán)優(yōu)選，由于業(yè)務(wù)局部調(diào)整，您所在的區(qū)域自6月23日起將暫停接單”。

據(jù)內(nèi)部公告，美團(tuán)優(yōu)選決定進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，繼續(xù)探索“次日達(dá)+自提”模式和社區(qū)零售新業(yè)態(tài)，同時(shí)退出部分虧損區(qū)域。現(xiàn)在全國(guó)供應(yīng)商已停止美團(tuán)優(yōu)選供貨，中心倉(cāng)、網(wǎng)格倉(cāng)停止運(yùn)轉(zhuǎn)，團(tuán)長(zhǎng)停業(yè)，美團(tuán)優(yōu)選全鏈條全部撤銷。這意味著，美團(tuán)優(yōu)選全國(guó)化擴(kuò)張正式終結(jié)，美團(tuán)開(kāi)始重新評(píng)估社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)降溫，四年豪賭終落幕

作為美團(tuán)探索新方向的代表性業(yè)務(wù)之一，美團(tuán)優(yōu)選曾被寄予厚望。2020年上線時(shí)，美團(tuán)豪擲20億入場(chǎng)費(fèi)，并委派精兵強(qiáng)將負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。然而重金投入并未換來(lái)回報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)優(yōu)選成為美團(tuán)新業(yè)務(wù)中持續(xù)虧損的“黑洞”。

盡管2024年美團(tuán)對(duì)美團(tuán)優(yōu)選進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，通過(guò)提高商品加價(jià)率、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)、關(guān)閉低效倉(cāng)庫(kù)、減少補(bǔ)貼等措施，將虧損從2023年的180億-220億元壓縮至2024年的100億-120億元，但盈利壓力依然很大。

美團(tuán)優(yōu)選的收縮是社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)退潮的縮影。同程生活、食享會(huì)、十薈團(tuán)、興盛優(yōu)選、橙心優(yōu)選和京喜拼拼等玩家已相繼退場(chǎng)，幸存者拼多多、淘寶買菜也紛紛收縮戰(zhàn)線。正如所有風(fēng)口一樣，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道在瘋狂擴(kuò)張后迎來(lái)理性退潮。

即時(shí)零售升為主角，美團(tuán)押注“30分鐘達(dá)”

在大幅收縮美團(tuán)優(yōu)選業(yè)務(wù)的同時(shí)，美團(tuán)宣布將資源向即時(shí)零售業(yè)務(wù)傾斜。旗下小象超市計(jì)劃覆蓋所有一二線城市，美團(tuán)閃購(gòu)將聯(lián)合近百萬(wàn)家實(shí)體門店，把消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)從“等快遞”變成“30分鐘送達(dá)”。

目前，美團(tuán)閃購(gòu)攜手零售商品牌商在全國(guó)建設(shè)了超3萬(wàn)家閃電倉(cāng)，還與美的、海爾等家電品牌合作，依托線下門店建設(shè)了“家電半日送裝”的服務(wù)體系。

今年618，美團(tuán)閃購(gòu)首次以即時(shí)零售平臺(tái)的身份參與大促。數(shù)據(jù)顯示，近百萬(wàn)實(shí)體店在閃購(gòu)上迎來(lái)了超過(guò)1億顧客，手機(jī)成交額翻倍，智能設(shè)備增長(zhǎng)超6倍，白酒增長(zhǎng)超10倍。小象超市則在全國(guó)20個(gè)城市開(kāi)設(shè)了近千個(gè)前置倉(cāng)，今年農(nóng)產(chǎn)品銷售額預(yù)計(jì)將突破200億元。

巨頭混戰(zhàn)升級(jí)，即時(shí)零售競(jìng)爭(zhēng)白熱化

美團(tuán)并非唯一押注即時(shí)零售的巨頭。淘寶閃購(gòu)上線不足兩個(gè)月，日訂單數(shù)已經(jīng)超過(guò)6000萬(wàn)單，其中零售訂單同比增長(zhǎng)179%；京東外賣的日單量也已突破2500萬(wàn)單。

即時(shí)零售正成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)奪的下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。在這場(chǎng)較量中，美團(tuán)能否突出重圍，有待時(shí)間檢驗(yàn)。