又一家食品企業(yè)跨界進(jìn)軍“它經(jīng)濟(jì)”賽道。

隨著我國(guó)人口結(jié)構(gòu)變化和情感需求提升，寵物經(jīng)濟(jì)迅速崛起，成為消費(fèi)市場(chǎng)的一股新勢(shì)力。

近日，奶酪第一股妙可藍(lán)多在招聘網(wǎng)上公開(kāi)招聘“寵物奶酪業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人”和“高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理（寵物產(chǎn)品）”兩個(gè)崗位，而這也意味著妙可藍(lán)多將業(yè)務(wù)拓展至“它經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域。

從招聘信息上可以看到，“寵物奶酪業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人”需要從0到1搭建寵物奶酪產(chǎn)品線，并制定三年發(fā)展規(guī)劃，月薪高達(dá)8-10萬(wàn)。而“高級(jí)寵物產(chǎn)品經(jīng)理”則負(fù)責(zé)制定并執(zhí)行產(chǎn)品策略，達(dá)成銷售目標(biāo)、市場(chǎng)份額及利潤(rùn)指標(biāo)，月薪也開(kāi)出了2.5萬(wàn)-3.5萬(wàn)。

不難發(fā)現(xiàn)，妙可藍(lán)多此次跨界寵物食品，在品牌和產(chǎn)品端上似乎更傾向于自研“自主產(chǎn)品”，而非代工或貼牌業(yè)務(wù)。再結(jié)合妙可藍(lán)多本身的業(yè)務(wù)范圍來(lái)看，或?qū)⒁詫櫸锪闶场櫸锕δ苄允称废嚓P(guān)。

妙可藍(lán)多把目光投向?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)不是心血來(lái)潮。

自2024年開(kāi)始，妙可藍(lán)多的凈利潤(rùn)增幅驚人，歸母凈利潤(rùn)為1.14億元，同比增長(zhǎng)89.16%；扣非凈利潤(rùn)為4691.93萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)544.27%。今年一季度，該公司的歸母凈利潤(rùn)和扣非凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)了114.88%和110.23%。

凈利潤(rùn)暴漲后，妙可藍(lán)多的野心，似乎又被點(diǎn)燃了。

妙可藍(lán)多第一增長(zhǎng)曲線是奶酪棒，奶酪類產(chǎn)品一直是妙可藍(lán)多的主打業(yè)務(wù)，其營(yíng)收占比保持在80%以上，而這也導(dǎo)致了妙可藍(lán)多存在著業(yè)務(wù)單一性的問(wèn)題。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，2020至2024年間，妙可藍(lán)多營(yíng)收雖持續(xù)增長(zhǎng)，但增速已明顯放緩。更值得關(guān)注的是其盈利能力的變化，其歸母凈利潤(rùn)從2021年的1.93億元大幅下滑至2023年的0.79億元，2024年雖回升至1.13億元，但仍未恢復(fù)至2021年水平。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奶酪零售市場(chǎng)增速已從2019年的22%降至2024年的5%，其中兒童奶酪棒品類占比超過(guò)60%，市場(chǎng)飽和度顯著提升。

于是繼續(xù)尋找第二增長(zhǎng)曲線的妙可藍(lán)多，將目光放在了寵物食品賽道。

相比于兒童奶酪和成人奶酪市場(chǎng)，寵物食品的增長(zhǎng)空間確實(shí)更具想象力。

根據(jù)2025中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)的數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)城鎮(zhèn)犬貓市場(chǎng)規(guī)模已突破3000億元，同比增長(zhǎng)20.6%，寵物食品作為剛需高頻消費(fèi)，市場(chǎng)份額達(dá)52.8%，在四大賽道（寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品、寵物服務(wù)）中占比最高。

寵物食品的毛利率也相當(dāng)可觀。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌的毛利率普遍在40%-50%，部分功能性產(chǎn)品甚至更高。對(duì)毛利率長(zhǎng)期在30%徘徊的妙可藍(lán)多而言，這樣的毛利率堪稱“暴利”。

妙可藍(lán)多在進(jìn)入寵物奶酪賽道上，具備一定優(yōu)勢(shì)

藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年寵物食品趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，奶制品類零食正以高速增長(zhǎng)搶占市場(chǎng)份額。由于寵物奶酪作為新型品類，賽道中尚未形成壟斷品牌。對(duì)于手握奶酪研發(fā)體系、乳制品供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以及電商和品牌能力的妙可藍(lán)多來(lái)說(shuō)，進(jìn)入寵物食品市場(chǎng)相對(duì)容易。

不過(guò)，行業(yè)人士也指出，寵物奶酪雖“聽(tīng)上去很美”，但實(shí)際落地門(mén)檻不低。一方面，寵物腸胃對(duì)乳糖耐受差，對(duì)成分、添加劑等有更高要求；另一方面，產(chǎn)品需通過(guò)行業(yè)嚴(yán)苛的適口性測(cè)試與營(yíng)養(yǎng)審評(píng)，研發(fā)周期更長(zhǎng)。在這個(gè)強(qiáng)調(diào)“動(dòng)物本身體驗(yàn)”的市場(chǎng)，不能只靠“人吃的邏輯”來(lái)套用一遍。

妙可藍(lán)多能否借此形成新一輪業(yè)績(jī)突破，還需時(shí)間驗(yàn)證。但可以確定的是，這家中國(guó)奶酪龍頭，正在邁向一條更寬的賽道。